Thương hiệu Maybelline được thành lập bởi T.L. Williams tại New York. Bằng cách kết hợp hai từ Mabel và Vaseline, cái tên Maybelline trở thành một trong những ông lớn của ngành công nghiệp mỹ phẩm. Nắm giữ vị trí số 1 ở dòng sản phẩm Mascara và là thương hiệu được nhiều người biết đến ở dòng sản phẩm Mặt và Môi. Maybelline đã phát triển vững mạnh qua từng năm và được nhiều bạn trẻ Việt Nam yêu thích.